走出去、引进来 时代广场探索新时代新运营模式

发布时间：2023-04-17

 

近日，扬子江集团党委副书记刘惠谦带领扬州时代实业有限公司、集团营销部有关人员对上海诸多知名商业品牌进行了实地走坊，其中重点对老牌百货华联商厦等就新的改造、招商、定义、客流数据等情况开展了详细调研。

百联ZX创趣场是由原来的华联商厦改造更新的项目，地处南京路步行街的核心地段，一万方左右的小体量，室内层高低，加上存量项目硬件设施老旧、隐患等问题很多，百联集团给出了创意符合潮流的新解法。Z Era（Z世代）和X(无限可能）。“创意场”代表了因为同好、热爱而相聚的Z世代有趣的人，共同创造一个有趣的次元文化试验场。国内二次元文化从15年开始进入爆发增长期，近几年开始进入大众视野，逐渐在成为流行文化，成为多形态的大众消费，随着入局的玩家越来越多，也开始从原来大比重的内容消费转变成以ip为核心的图书、服饰、手办等实体商品为载体的物质消费来贩卖“爱与勇气”。

老牌百货华联商厦于今年初重新焕发亮相，化身定位Z时代二次元社群社交消费的“百联ZX创趣场”是国内首个聚焦次元文化的商业体。单日客流量最高超6万人次，带动了南京东路整体定位的年轻化重塑。聚焦新生代消费，以探索新世代商业为特色，以小体量商业改造为契入点，瞄准年轻人次元文化的精神消费，以兴趣为传播纽带，重塑商业底层逻辑。把五感体验、次元文化内容融入商业空间内，打造以ACGN及动画、漫画、游戏、小说为核心受众的大本营，营造多元文化爱好者的创意基站，年轻时代的线下社交场。

 百联ZX创趣场以内容运营为核心，品牌级次结构清晰，以世界顶流创意品牌为引领。国内稀缺型次元文化IP与独有商品为主力，软硬周边店铺为辅助，形成连接文化，社群消费者的底座，让每一个二次元用户在这里都能找到心之所向。首发、限量等独有商业与商品为百联ZX构建出捕获次元文化、消费者流量的永动机。创意场外立面以漫画书本为灵感，采用曲面造型铝板将翻开的书页进行设计演变，在设计手法上百联ZX创趣场采用镜面金属材质，通过镜面反射效果，提高空间视觉效果避免压抑感。在造型上加以灯带造型，在精致的氛围上增添潮流感。

百联ZX创趣场的改造成功引起我们的思考：在优质地段的商业不宜定位过泛，要有所选择，有所取舍，在洞察消费市场最新潮流的同时，聚焦在一个特定的细分市场群体上，紧密围绕部分客群（特别是年轻群体）的购买兴趣和圈层生活方式，集中力度打穿打透，激活圈层社交的方式形成影响力和生命力，以小博大的观点值得我们行业广泛学习。

 

此外，因壹号潮流的地理位置与莱迪广场相似，也处于中心商圈地下且壹号潮流初期建立参考的莱迪广场市场定位和经营理念；故此次时代实业有限公司壹号潮流相关工作人员也于近日赴南京时尚莱迪广场再度调研学习。南京莱迪广场成立于2005年4月，位于南京新街口商圈中心区域，分为地下两层总建筑面积20000多平方米，经营时尚服饰、餐饮娱乐等品类，共320余家店铺，与周边新百、大洋、东方等大型商场及地铁一号线相连，是华东地区人流密度最大的地下商业街区。随着时间推移，莱迪购物广场因电商冲击、疫情影响等多重因素导致往日人气日益减少。莱迪广场经历此次更新迭代、重新布局后，新的业态分布、声光电、智能化大屏，科技感布展、新品的崭露头角吸引来大批年轻消费群体，恢复往日活力。经此次调研，一行人员深入思考，将契合一号潮流新的相关业态布局纳入深度规划范畴。

新时代未来的商业方向将紧跟国际化潮流，紧抓年轻消费者的心智，紧靠前沿消费形式，重招商，强发展，谋格局。深入调查研究，走出去，引进来，探索新时代运营网红业态新模式。（时代 李慧玲）